巨头们赔本赚吆喝 中国智能音箱市场近期将超美

记者：丁晓东

去年开始，突然刮起一股智能音箱旋风，“小度小度，今天天气如何？”“天猫精灵，给我放首音乐！”成了用户与智能音箱之间的日常对话。

百度渡鸦、天猫精灵、京东叮咚等音箱扎推进入市场，除了BATJ之外，小米和喜马拉雅也分别推出了小爱和小雅音箱。近日，手机厂商华为和三星也表示均有发布智能音箱的计划。

Canalys最新报告显示，第二季度全球智能音箱出货量为1680万台，与去年同期相比增长187%。而中国为全球智能音箱市场的增长贡献了52%的份额，阿里巴巴和小米的销售增速分别达到17.7%和12.2%。巨头入局下的智能音箱市场，正在成为智能交互的新风口。

　　“价格战”导演巨头战争

“除了新奇的智能交互体验外，智能音箱给我的第一印象就是便宜，一般99元或者199元就能买到。”一位智能音箱爱好者告诉《IT时报》记者。

例如，阿里原价499元的天猫精灵优惠价格曾低至99元；定价299元的京东叮咚mini2首发价格仅为79元；小米推出的小爱音箱mini版将价格拉低到了169元，米粉节期间降价为99元；在千元定价的渡鸦出货量低迷之后，百度新推出的小度智能音箱价格原定价为249元，市场推广价仅为89元。

不到100元就可以买到一个智能音箱，对用户而言自然占了大便宜，但对于厂商而言，却是十足赔本赚吆喝的买卖。一位智能音箱行业从业者告诉记者，低价是教育市场，快速布局的最佳利器，智能音箱厂商为了占据智能家居的语音内容入口地位，舍得下本钱，“之前市场上几十元价位的智能音箱，肯定是亏的，但从战略而言，有助于抢占市场。”

暴风CEO冯鑫曾表示，巨头做智能音箱前期肯定要贴钱，想要占有这个市场，“要准备好3年烧掉15亿。”一位业内人士告诉记者：“智能音箱领域中小型玩家很少入场，既要研发，又要亏本占领市场，这种模式对中小型玩家并不友好。”

　　音频内容版权成竞争焦点

“智能音箱硬件成本与一般蓝牙音箱相差不大，平台内容才是最花钱的，也是目前各家争夺的重点。”一位业内人士告诉记者。

8月15日，咨询公司NPD发布了一组预测数据显示，与2016年至2017年度相比，2018年至2019年的智能音箱销量有望飙升50%。NPD集团副总裁Stephen Baker表示：“由于智能音箱用户的日益增长，零售业的最大和最佳机会可能仍然存在，鼓励已安装智能家居的用户进行增量设备购买，然后提供服务以帮助消费者充分利用智能家居中的技术。”

与亚马逊、谷歌相比，国内的智能音箱目前仍是以交互、音乐内容库为主，离实现“万物互联”的目标还有一段距离。天猫精灵以语音购物及丰富的内容资源为主打特色，腾讯听听的亮点是可以微信留言，喜马拉雅的小雅则凭借平台的优质音频内容站稳了脚跟。根据小米公布的数据，截至今年7月底，小爱同学月活跃设备超过3000万，唤醒超过10亿次，累计唤醒50亿次。

Canalys研究分析师Hattie He称：“中国的智能音箱市场很快就会成为大厂商的战场，小厂商很难赶上市场份额。尽管用户对智能音箱的实际需求目前尚未得到证实，但中国近期将超越美国。”