是子弹短信真那么好用？还是逃离朋友圈的欲望

原标题:是子弹短信真那么好用？还是逃离朋友圈的欲望太骚动

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

逃得了微信，逃不过自己的朋友圈。

编者按：80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群，并从这些数字代际中寻找他们各自的特征，我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学，也许已经年近30，特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。这不是因为他们是90后或00后，而是因为他们正年轻。36氪“年轻人啊”系列致力于发现时下年轻人们最关心的娱乐及消费趋势，欢迎继续关注本专辑。

本专辑文章还有：《除了快乐宅文化，漫展上还在流行什么？ | “年轻人啊”》、《「陶渊明」后又有「镇魂女孩」，黑马逆袭还得靠粉丝》，点击文章标题即可阅读。

文｜心印

一周过去，子弹短信仍然是App Store免费排行榜的第一名。8月20日的锤子科技发布会没让人太记住新手机的特点，反倒让子弹短信出尽风头。虽然不是锤子科技出品，因为发布会上的推介和演示，人们还是将罗永浩当成了子弹短信的最大推手，所有反馈意见都指向了他。

“有没有考虑让支付宝入驻子弹，这样我离卸载微信就不远了。”有用户在微博上给罗永浩留言。

对此罗永浩的回答是：“卸载微信是不现实的，但支付宝会很快进入子弹短信。”这意味着以后在子弹上也能发红包了。

微信上线的第八个年头，成了人们过度社交的原罪。大家一边骂着微信，一边仰仗它沉淀的社会关系。子弹短信的增长速度背后，倒不是它在产品上做得有多么划时代革新，而是人们渴望看到微信挑战者的情绪，已经涨到一个新的高点上。

子弹短信立志要“做一个超高效率的即时通讯软件”，目前来看，子弹短信主要抓住了效率社交上的几个“小痛点”：消息的稍后处理、无需进入APP或聊天页面的快速回复、语音转文字以及最初聊天记录的回顾。罗永浩自有的流量给这款新产品带来了不少拥趸。

在UI设计上，子弹短信采用了简约蓝色的风格，画风让人联想起最初智能手机端的QQ界面。当前发布的版本中并无社交圈分享功能，多了“资讯流”功能，并且和谐地划分为今日头条和腾讯新闻两版，但有不少网友留言建议去掉这样的鸡肋功能，改为增加“朋友圈”。

这样的局面多少有些讽刺，人们渴望出现微信之外的选择，但在描述理想中的产品时，却又是按照微信的样子来提要求。

除了微信，我们还有什么更好的社交选择吗？我们在年轻人当中找到了一些答案。

“消失”的90后用户

你有多久没有看到他们在朋友圈发自拍了？

90后是经历过从QQ到微信大迁移的一批人，他们的中小学时代是伴随QQ一起成长的，进入大学恰逢微信大爆发，90后将QQ时代的表现欲和宣泄欲带进微信，加上4G的催化，在时间最富裕的时候，拥有新手机的他们成为了微信的忠实用户。

直到有一天，从不用QQ的父母和七大姑八大姨用起了微信，实习了、毕业了，领导同事们进入了圈子，最后，微商代购也一块儿进来了。微信上的关系越来越重，懒得分组，他们干脆不再发朋友圈，偶尔转发也仅仅三天可见。

微信开放了更多朋友圈广告位，在这样那样的无效信息中，他们竟然错过了最要好的中学同学结婚的消息。

90后的社交焦虑感重新定义了如今三大社交平台的属性：“QQ上的我查无此人，微信上的我岁月静好，微博上的我放飞自我”。00后拿起了接力棒，在QQ上建立起一个90后不再熟悉的社交王国，除了日益被饭圈包围的微博，90后还能逃向何处？

在这个层面上，子弹短信追求的社交效率尚未匹配出90后这类逃离情绪高涨的用户需求。子弹短信以极高的中年男性用户比例，奠定的是工作应用场景里的目标人群。

被过度渲染的00后个性需求

2002年出生的彤彤告诉36氪，自己使用QQ挺多，微信只是偶尔打开。QQ上有自己的爸妈、亲戚和大部分的同学，微信只里有爸妈和小部分同学，到目前她都没有开启微信朋友圈的功能，自己的同学大多数都把动态发在了QQ里——年轻人用QQ，大人才用微信，这是她圈子里不少同龄人的共识。

问及微信和QQ的不同，她指出了QQ有厘米秀，这个可以自己选择形象的小人在发消息时就会出现，还会根据情绪与聊天对象的虚拟形象进行互动。类似上一代虚拟形象QQ秀，彼时与之对应的红钻充值服务变成了现在的“小钻”，12元/月的服务涵盖了专属装扮、尊贵角色、酷炫动作、闪耀铭牌四个特权。彤彤班上有一半的同学都为它花了钱。

在网络上流行的《00后热衷的APP》中，彤彤只认出了抖音和最右，诸如名人朋友圈、语C趣味社交工具、隔壁同学这种恋爱社交APP，她都未曾听说过。

根据腾讯社交大数据发布的《00后热爱榜APP榜》，社交类占据前十的分别是微信、QQ、花开花落、火山小视频、新浪微博、探探、百度贴吧、陌陌、兴趣部落和最右。虽有花开花落、最右这类针对95、00后的兴趣社区，00后常用的社交软件与主流市场基本无太大差异。

考虑到绝大多数00后仍然处在中学阶段，只能在学习间隙偶尔玩手机，加上设备的选择权并不在自己手中，仍然以vivo，OPPO，小米等平价安卓机为主，00后对于社交App的个性化需求实际上被市场过度渲染了。

至于逃离微信，00后原本对微信尚未形成强烈粘性，没有迁移成本，就更无逃离一说。

新社交App的视频化和场景化尝试

“真正想要做社交的人都想做IM（即时通讯），但IM确实是社交里最难做的。子弹短信再怎么创新也是和微信同维度竞争。”Tiki的创始人吴永辉对36氪说，Tiki是一款实时视频社交软件，用户大部分是95后和00后。

至于人们为什么想逃离微信，吴永辉认为关系固化+社交行为固化，两个组合在一起让用户疲倦了。

 从Questmobile 的数据来看，2018年以来移动社交类App格局并无太大变动，用来处理强关系的微信、QQ和弱关系的微博、陌陌、探探在各自领域活跃用户稳步上升，各自的壁垒已然形成，马太效应明显。 

在社交市场中，投资者都在期待新的代际差异和时机，吴永辉将突围的希望押宝在视频和VR方向。Tiki 与国外一款名为Monkey 的视频社交软件类似，都是采用较为“粗暴”的短时间视频匹配的方式进行社交，当视频双方都满意时，这个关系就可以下沉建立。

该应用在国外很火爆，在国内却无法激起类似子弹短信一样的浪花，背后的原因，很大一部分是因为中国人比较含蓄，对视频仍然缺乏一定的信任度，无法产生迭代。

另外一些创业者把目光转向了场景社交。追星场景中的腾讯doki ，爱豆，视觉设计兴趣圈的LOFTER ，美妆场景下产生的小红书，以及抖音等短视频App，都依赖于各自场景下生产的内容，形成一定的社交属性。

但正如吴永辉所说，看一个App是不是真社交，就看networking（网络连接）强不强，去中心化的对等网络，IM在这点上是最强悍的，所以大家都想做IM。

与其说子弹短信是在做简化版的微信，不如说它想要填补如今国际上流行的社交应用WhatsApp在中国市场的空白。WhatsApp没有朋友圈和公共账号，不需要手动添加好友，只要有对方手机号和对方开通了WhatsApp即可。目前，只要都是锤子手机，用户就能直接用子弹短信和对方沟通，非锤子手机就要经过以下页面的跳转。

像子弹短信这样声势浩大的入场必然已经引起腾讯方面的注意，是场上决斗还是场下合作，要看子弹如何在腾讯流量基础设施和自身独立性之间选择了。当WhatsApp开始模仿微信注入更多支付的功能，支付宝的社交属性始终没有树立，那些喊着要逃离微信的骚动，会发现越来越多的社交产品和微信趋同。

所以，不是微信老了，而是你的圈中人老了。我们越发嫌弃的，很可能还是自己越发世俗的圈子。

推荐阅读

点击图片即可阅读

像玩《恋与制作人》那样，玩偶像经纪公司做的“游戏”