近日，2020中国广告主大会暨协会成立15周年庆活动圆满召开，并对外发布《2020中国广告主蓝皮书》（以下简称《报告》）。《报告》显示，来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告开支在疫情期间迅速增长；直播购物今年将给我国带来约1250亿美元的销售额；网络广告业务2020年第三季的收入同比增长16%；社交及其他广告收入增长21%。
疫情及疫情后时代，给品牌企业带来了新的发展机遇和挑战，催生了企业营销新模式、新趋势。《报告》指出，后疫情时代中国广告主发展将呈现八大趋势，即品牌发展纳入国家发展战略；中国大市场迅速恢复活力；品牌传播被产品营销所取代；民族品牌真正成为市场消费主体；中国市场仍然是世界品牌追求的目标；直播带货已经成为国际认可的营销新模式；互联网广告仍然是广告投放增长主力；国家大型活动国企仍然是广告投放的主体。
中国广告主协会广告主研究院许正林院长告诉记者，“双循环”新发展格局形成以来，内需市场从升级性消费重新回归到保障性消费，日化、家电、食品饮料、医药、电子通信、教育培训等广告明显提升，同时驱动了直播带货爆发性增长，品牌传播被产品营销所取代。
《报告》显示，这次疫情使中国消费者购买方式发生重大改变，且疫情后大量消费者将线上消费的习惯保留下来。网络广告业务2020年第三季的收入同比增长16%，至人民币213.51亿元；社交及其他广告收入增长21%至人民币177.52亿元。按类别划分，来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告开支在疫情期间迅速增长，并在本季保持强劲的同比增长。汽车及房地产等周期性类别的广告开支同比上升。在疫情期间，金融服务及必需消费品等广告主开支曾经下跌，在本季已经恢复到去年同期水平。
据介绍，一年一度的中国广告主大会，是由国务院国资委、中国企业联合会作为指导单位，中国广告主协会主办的中国广告主盛典。
今年广告主大会期间，还颁布了《企业品牌建设指南》系列团体标准。据介绍，由中国广告主协会立项，北京五洲天宇认证中心、中国广告主协会标准和认证服务专业委员会编制的《企业品牌建设系列标准》，包括通则、生产型企业、服务型企业、贸易型企业4个标准，并进一步具体对各种类型企业的品牌建设内容划分了品牌建设范畴、重点品牌建设等要素内容，填补了该类标准的空白。
与此同时，作为大会的重磅“大戏”，备受瞩目的“2020十大首席营销官榜单”揭开神秘面纱，首度亮相。
据悉，“十大营销官”获得者将由中国广告主协会推荐参评世界广告主联合会的“全球营销官大奖”，向全球营销市场展示中国品牌实力。对此，中国广告主协会会长杨汉平表示，作为世界广告主联合会中代表中国的唯一合法成员，中国广告主协会在国际舞台进一步彰显中国品牌的实力，讲好中国品牌故事。
