途牛《2021-2022圣诞元旦旅游消费趋势报告》：“拼假出游”成跨年关键词，女性游客更爱追逐诗与远方

转眼间岁末已至，与2021年的告别怎样才能更有仪式感？在圣诞节、元旦节到来之际，不少人早已规划好行程，准备开启期盼已久的跨年旅行。

途牛旅游网发布《2021-2022圣诞元旦旅游消费趋势报告》（下称《报告》），结合“双旦”出游预订数据，从客源地、目的地、主题偏好、出游人群特征等维度，对即将到来的“双旦”出游消费趋势进行分析。

最早从平安夜开启跨年旅程 六成“打工人”热衷拼假出游 

根据《国务院办公厅关于2022年部分节假日安排的通知》，2022年元旦假期为1月1日至1月3日，共计3天。今年的平安夜、跨年夜都恰逢周五，尚余零星年假的，多选择12月24日请假一天或在当晚启程，打卡周边热门目的地，体验2-3天的短途圣诞之旅；一批“年假富翁”则赶搭休假“末班车”，采取“请五休十”的策略拼假出游——趁着圣诞狂欢的余温，连请5天假，再加上元旦假期接棒续航，即可成功解锁长达10天的跨年之旅。 

途牛旅游网预订数据显示，“双旦”期间，行程天数在4天及以上的出游人次占比达六成，越来越多人充分利用年假、调休假，踏上“拼假出游”的旅程。

女性出游热情更“盛”一筹 中青年仍是“双旦”出游主力军 

从客源地来看，南京、上海、北京、深圳、广州、重庆、合肥、天津、成都、银川等城市的消费者出游需求排名靠前。 

 《报告》显示，“双旦”期间，海南、江苏、上海、北京、广西、云南、湖北、四川、西藏、广东等省市位列热门目的地TOP10。为满足消费者持续升级的品质游需求，多地陆续推出景区门票减免和跨年主题游活动，在吸引周边客流方面成效明显。 

在游客年龄分布方面，整体上，中青年依然是旅游市场的主力军。“双旦”期间，26-35岁出游者占比高达49%。

“双旦”出游季，“她们”更希望奔赴在诗与远方的路上。途牛旅游网预订数据显示，男性游客与女性游客分别占比39%和61%，女性对假期出游的需求与热情明显高于男性。

女性游客中，近半数年龄在26-35岁，这一年龄段的女性大多经济独立、可支配时间相对充裕，也对精神生活有着更高的追求，无论是姐妹相约打卡网红景点、伴侣同行享受二人世界，还是卸下压力独自外出散心，都是不错的跨年出游选择。

周边游成为用户热门选择 花样出游方式点亮寒冬

跨年旅行，大家都去了哪儿？今年“双旦”期间，周边游受到越来越多用户的青睐，相关旅游产品预订人次占比达49%，从途牛用户实时预订数据来看，周边游热度仍在攀升。

温暖的南方省市人气火爆，北方的特色冰雪备受追捧，东部的湖光山色也在周边游中有口皆碑，在周边游热门目的地中，江苏、广东、上海、北京、海南、云南、四川、湖北、浙江、安徽等地位列前十。

在途牛用户的预订清单中，三亚常年位居目的地关键词热度榜首。作为国内热带海岛度假胜地，每年入冬，三亚便会吸引许多游客前往避寒。进入12月以来，“蜈支洲+天堂森林公园+南山+天涯双飞5日游”“帆船出海+直升机+亚特兰蒂斯双飞5日游”“海南三亚国光豪生双飞3-8日自由行”等三亚相关精品线路成为“双旦”团期预订爆款。 

冰雪游热度紧随其后，同样拥有不少热门线路，如东北方向的“哈尔滨-Club Med滑雪-雪乡-冰雪大世界5日游”推出8人精品小团新玩法，途中的经典打卡项目冰雪大世界将于“双旦期间”开放，为游客带来冬季限定乐园的专属快乐；还有“万科滑雪+长白山天池+雾凇岛5日当地游”线路，将火山温泉、滑雪体验、特色美食有机结合，开启了冰雪游更多创新体验。

 随着寒潮的来袭，全国多地气温骤降，温泉、私汤成为周边游最应景的项目，许多用户早早就在途牛抖音直播间囤了一波“泡汤套餐”。在“双旦”期间的周边游产品中，华南、华东等地区的温泉主题酒店热度持续攀升。

除海岛、玩雪、温泉等经典主题外，为满足圣诞、元旦期间用户多元的出游需求，途牛推出“双旦嗨翻天”系列活动，同步上线“安心自驾游”“牛人专线”“省心跟团游”“随心自由行”等多个专题，并扩充了涵盖康养、美食、乐园等主题功能的精品线路，为用户提供更加丰富的选择。

高品质出游成普遍需求 多地推出文旅优惠政策促消费

高耸的皑皑雪峰，辽阔的高原牧地，深邃宁静的圣湖……西藏作为“双旦”期间新晋热门目的地，也在吸引着更多的目光。近几年，当地政府一直在推行“冬游西藏”系列活动。当前，2021年度第四轮“冬游西藏·共享地球第三极”优惠正在进行中，除寺庙外，国有的3A以上景区全部免费开放，布达拉宫、纳木错、罗布林卡、珠穆朗玛国家公园等均在免票范围内。

 围绕自然风情、康养休闲、舌尖美味等主题，广西省“冬游”系列活动打造55条精品暖冬旅游线路，200家旅游景区、乡村旅游区推出门票减免或打折优惠，活动持续至2022年1月31日。届时，广西各地将举办近百场文化旅游节庆活动，多家航空公司“冬游广西”机票低至2折。 

在拉动周边游消费方面，云南省开启“七彩云南·安心游玩”系列活动，红河州、大理州、德宏州、西双版纳州等州市发布“云南人游云南”门票减免、酒店套餐等优惠政策。同时，为做好常态化疫情防控，云南全省景区将继续按照限量、预约、错峰的要求，推进实施景区预约入园制度，做到旅游、防疫两不误。

 12月以来，途牛推出“限时爆款”专题，每周三上午10点产品更新上架，“牛人专线1099元通兑卡”“常州溧阳天目湖南山竹海客栈2日自驾游599元起套餐”“丽江+大理+泸沽湖6日游10人纯玩小团”等产品一经推出就销售火爆，用户可通过限时抢购享受到超低价格的高品质旅游产品。与此同时，“双旦嗨翻天”系列活动中的“满额立减，最高立减800元”“超值囤货，安心可退”等优惠权益，将为途牛用户的高品质出游保驾护航。

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