观众的文化需求和观剧习惯发生了巨大改变


来源:IT新闻网

  随着娱乐方式的日趋多样与全媒体时代的强势来临,观众的文化需求和观剧习惯发生了巨大改变,国产电视剧的受众被分流。尤其是年轻观众,他们适应了快速的生活节奏,更趋向于移动化和碎片化的信息接受方式。而且除了国产电视剧,他们还可以在视频网站上追看美欧日韩的影视作品。在这种情况下,要守住中国电视剧的地位,制片播出方必须深入思考“如何把年轻观众的注意力重新聚拢到电视剧上,把他们培养成电视剧受众的中坚力量”的问题,也就是如何实现电视剧“年轻态”的问题。

  创作者切莫低估了年轻观众的心智成熟度和鉴赏水平,那些认为“年轻人只喜欢看装酷、炫富、嬉闹、打斗、唯美内容”的观点,其实是自以为是,很多此类作品在收视市场上的疲软已经证明了这一点。只有在剧作的创意阶段找准方向,才不至于费力而无功。所以,我们首先必须体察年轻人的潜在心理期待。当前的某些业内人士对这一问题的理解与思考比较肤浅,甚至经常出现误判。正如一些年轻观众所反映的那样,有的电视剧打着迎合年轻人的旗号,设置婚恋、职场等青年一代容易产生心理共鸣的情节,却并未对这些话题展开深入探讨,而只是将其作为幌子,内核还是爱恨情仇、争吵冲突之类的陈旧套路,和现实严重脱节。

  还有部分创作者追求“年轻态”的路数呈现为偶像化、IP化、高颜值化,即把堆砌漂亮养眼的流量明星、粉丝众多的IP作为吸睛利器,甚至很多情况下以牺牲作品品质为代价。从作品的角度来看,也许此举能够借助偶像光环暂时制造一些人气,但这种靠“偷换概念”得来的虚假繁荣,并不是作品本身的艺术魅力所致,不仅无法真正赢得年轻人的心,而且对于电视剧既有与潜在观众群体的信任度和好感度而言也是一种透支和损伤。为此,国家广播电视总局于近日专门下发了通知,明确要求深刻认识追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害,坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法,这些举措的实施落实,有助于营造更加风清气正的视听环境,让制片方和播出方对年轻受众群体的诉求进行重新审视和思考。